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足球即时比分宝洁在中国市场发展态势分析 发表时间:2019-10-25 16:39

  宝洁在中国销售额一直呈上升状态,2013年已经超过350人民币,相对于2005年的销售额,将近翻了一番。但由于基数逐渐扩大,加之中国市场越来越大竞争压力,销售额的同比增长率已经逐渐下降。

  虽然销售额在不断增长,但实际上,净利润较10年前翻了一番,但近年增长也出现放缓趋势,利润增长率幅度也有一定缩小。

  作为世界最大的广告主之一,宝洁公司每年在商业广告上的投入近100亿美元。广告投入在支出占比中基本稳定在11%-12%,但此类投入实属必要,如2009年广告投入在支持占比中只有9.9%的时候,当年的全球销售额也出现了一定下滑。

  今年在美国,宝洁已经将35%的广告投入从印刷广告、电视广告这些传统广告渠道抽离,转而投入到数字化平台的广告中,在广告策略中已经做出转型。

  在今年8月,雷富礼对外公布将要从宝洁剥离100个最小的品牌来促进公司总体利润的增长,还能集合公司的管理精力,更利于品牌的运作。而这些品牌的转让将为宝洁带来50亿-100亿美元(约合306-612亿人民币)的收入。

  护肤领域,欧莱雅在中国市场份额占比达到15%,宝洁不到10%,但反过来看,宝洁只用少数的品牌就能达到10%的市场份额占比,足见宝洁单个品牌的“作战能力”还是挺强的,也难怪宝洁要剥离那些较为弱势的品牌。

  在洗发护发领域,宝洁4个最主要的洗护发品牌潘婷、海飞丝、飘柔、沙宣销售额约有200亿元人民币,几乎占其中国销售额的一半。而25年前,宝洁也正是以19块每瓶的海飞丝撬开了中国市场。

  公开数显示在2006年,宝洁旗下洗发水业务占据中国60%的市场份额,直至今日,宝洁仍占有中国洗发水市场半壁江山,且宝洁仍将进一步加大对洗发水业务的投入。

  在牙膏品类,佳洁士和高露洁等外资品牌曾经在2012年抢走了中国市场高达65%的份额,当年高露洁牙膏在中国市场占比在30%左右。目前,根据欧睿咨询数据显示宝洁在中国牙膏市场占比率仍有19.7%。

  虽然比高露洁晚3年进入中国市场,但佳洁士的追赶势头一直很猛,高露洁牙膏市场占比第一的位置一直就做得不是很稳当,而在全球范围内,佳洁士的市场份额占比也达到了20%。

  在衣物洗护领域,中国本土的广州立白和纳爱斯集团的产品市场份额已达27.6%,宝洁仅7.6%。

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